蘋果公司當(dāng)?shù)貢r間9月9日發(fā)布了首次搭載AI功能的iPhone 16系列手機(jī)，不過市場反應(yīng)平淡。有分析認(rèn)為，蘋果在AI應(yīng)用領(lǐng)域并不出眾，創(chuàng)新亮點不足，加之換代周期尚未到來，蘋果手機(jī)和相關(guān)產(chǎn)品恐難有效提振公司未來業(yè)績。

與以往關(guān)注攝像、芯片和外觀規(guī)格等參數(shù)改良不同，此次蘋果手機(jī)AI功能是市場矚目的焦點。Apple Intelligence（蘋果智能）在新款手機(jī)上的應(yīng)用將在10月首先于美國啟動，12月投放英語國家市場（澳大利亞、加拿大、新西蘭、南非、英國），明年開始投放到中國、法國、日本、西班牙。

《日本經(jīng)濟(jì)新聞》援引IDC的報告指出，生成式AI手機(jī)將引爆市場，并預(yù)測2024年智能手機(jī)出貨量將時隔兩年重回增加態(tài)勢，其中18%將為生成式AI手機(jī)。起步較晚的蘋果公司試圖通過新款手機(jī)扭轉(zhuǎn)局面。

不過，業(yè)內(nèi)人士稱蘋果的AI之路難言樂觀。首先，蘋果智能應(yīng)用范圍可能出現(xiàn)區(qū)域不平衡。在歐盟，由于受到監(jiān)管的影響，預(yù)計蘋果智能的啟用將被推遲。而在世界最大的智能手機(jī)市場中國，蘋果與本地生成式AI開發(fā)企業(yè)的合作前景還不明朗。

其次，在AI投入和合作方面，蘋果的步伐稍顯緩慢。美國《華爾街日報》報道稱，AI加持的iPhone需求情況，將成為測試市場對這項技術(shù)興趣幾何的一塊試金石。蘋果公司的競爭對手已投入重金開發(fā)能夠以類似人類的方式與用戶聊天和互動、編寫內(nèi)容以及制作圖像和動畫的模型。然而，許多公司的盈利前景仍不明朗，今年以來投資者對AI支出變得更加謹(jǐn)慎。與競爭對手相比，蘋果公司并沒有在AI上砸入巨額資金，而是希望利用外部資源，通過與最先進(jìn)的AI公司合作來參與市場。

再次，換機(jī)周期變慢也為蘋果手機(jī)業(yè)績增長埋下不確定性。據(jù)消費者情報研究合作伙伴公司（CIRP）稱，運營商在美國新手機(jī)購買中發(fā)揮著巨大作用，在該國新iPhone總銷售中占比約為四分之三。雖然升級優(yōu)惠仍然存在，但一些iPhone客戶近年來推遲了換機(jī)，原因是新一代iPhone的設(shè)計革新或新增功能并不那么重要。

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