在政府“以舊換新”補貼政策與電商平臺大力促銷的雙重驅動下，從近段時間各平臺發布的第一階段戰報來看，今年618購物節展現出強勁的消費活力，銷售數據捷報頻傳。其中，在“真金白銀”刺激下，家電家居、3C數碼等核心品類增長顯著，高端化、智能化趨勢凸顯，即時零售也迎來爆發式增長。
大促更簡單、更實惠
今年“618”期間，疊加國補后一部分商品價格低至5折。目前，有超20萬款品牌商品支持天貓“618”優惠與國補疊加，其中超1萬款為今年首發的新品，覆蓋美的、海爾、蘋果、華為、戴森、西門子等全球優質品牌。美的一款節能空調，打3.5折，到手價1583元；一款75英寸Mini LED海信電視，打3.8折，補貼后到手價3759元；大宇一款10公斤滾筒洗衣機，國補疊加“618”優惠，打5折，到手價1499元。
除了折扣力度更大，今年“618”買法也更簡單了。以淘寶平臺為例，今年天貓“618”買法簡化為“官方立減15%”，無需湊單，一件就能打8.5折；想領國補的消費者也能迅速找到入口，淘寶APP搜索“國家補貼”即可直達會場。“國家補貼規則很透明，沒什么套路，平臺的優惠活動也簡化了，不用再做‘數學題’”——不少消費者點贊簡單透明的優惠方式。
從電商平臺成交來看，截至5月26日，天貓“618”第一階段，參加國補的家電家裝、手機數碼等品類成交總額較去年“雙11”增長283%；天貓平臺上國家補貼的領取次數較去年“雙11”同期翻3倍；家電、家居、家裝、3C數碼等行業整體成交同比雙位數增長，超3000個品牌同比成交翻倍，釋放出強勁的消費活力。5月28日，天貓“618”第二階段開啟，僅6月4日至10日這7天，空調品類日均成交同比增長就超90%。
國泰海通研報認為，新一輪618提前啟動，折扣力度進一步加大。25Q2累計至今，空調、清潔電器需求旺盛。預計二季度迎來空調旺季，疊加國補在大促節點的需求催化，需求表現較好，競爭更為激烈的核心主要集中在空調與清潔電器這類滲透率/保有量仍有提升空間的品類上。申萬宏源研報認為，25年促消費、擴內需積極定調，618年中大促開啟，國補政策+平臺投入，大促周期平均延長11天，一方面為商家提供更多準備時間，另一方面為消費者提供了更充足的決策空間。有望進一步提高線上消費活力和滲透率提升。
618消費新趨勢
“618”和國補碰撞出新火花，也折射出當下消費新趨勢。 高端消費與平價消費均呈現較好的增長態勢。李鳴濤舉例，京東“618”手機品類銷量排行榜中，蘋果與小米兩大品牌均有4款機型進入銷量前十；京東平臺上，高端筆記本銷量同比增長超3倍。高端消費和平價消費均在增長，一方面表明消費者更多依據自身需求與消費偏好購買商品，在不同價位段尋找契合點；另一方面也反映出在“618”和國補的共同作用下，不同收入群體的購買欲都調動了起來。 一名家電企業相關負責人表示，以00后為代表的年輕消費群體正重塑家電市場需求格局，這類人群更注重個人生活品質與社交互動體驗，對具備時尚設計感、高客單價的產品接受度顯著提升。
天貓平臺上，可拆卸清洗掃地機器人成交上漲10倍、搜索量增長19倍
寵物空氣凈化器、低噪音寵物適用的速干吹風機成交同比增長翻倍。
端午節、兒童節，雙節疊加效應帶動了兒童相關產品銷售呈現井噴態勢。
網絡零售已經成為消費升級的核心驅動力，國家統計局數據顯示，1-4月，網上零售額增長7.7%。
家電龍頭618為流量拼了
5月21日，格力電器宣布公司董事長董明珠與其前秘書孟羽童5月23日晚將再次在格力明珠精選抖音直播間“合體”帶貨。5月20日，由海爾集團董事局主席兼首席執行官周云杰牽頭的海爾高管男團首次“合體”直播帶貨。家電龍頭在今年“6.18”年中大促的“預熱賽”中，為了流量都各出奇謀。
而海爾今年一改以往請明星在“6.18”前助陣的做法，由公司高管層直接上陣、出鏡引流。周云杰表示，他會把在社交媒體看到的用戶意見轉給研發、制造、服務部門，倒逼公司內部創新。海爾集團高級副總裁、海爾智家董事長兼總裁李華剛，以及海爾冰箱、洗衣機、熱水器、廚電、空調、彩電業務六位負責人5月20日也集體入駐微博。
長虹618全系AI家電煥新美好生活
618年中大促期間，長虹還將前往成都京東MALL繼續搭建國寶的“城市購物日常”場景，與此前5月20日在成都新津?古原茶室打造的國寶熊貓“舒適悠閑生活”場景，以及本次成都東郊記憶的國寶熊貓“超酷時尚生活”場景相呼應，共同為線下線上消費者提供全方位體驗四川大熊貓主題生活的機會，解鎖“國寶級生活藝術”，持續為消費者帶來更多驚喜與優質體驗。
促期間，長虹一方面積極借助國補政策東風，在“國補”基礎上，特別推出“補上加補” 的企補惠民舉措，讓用戶切實感受到實惠。另一方面，長虹與國寶頂流熊貓IP展開深度聯動，通過大熊貓這一中國獨有的世界級文化符號，將四川“安逸治愈”“舒服巴適”的生活理念與家電產業有機融合，讓家電產品不再是冰冷的機器，而是融入智慧與溫度，成為家庭生活中提供情緒價值的貼心伙伴，走進千家萬戶。
長虹將全場景熊貓主題內容深度融入旗下電視產品中，發布行業首款治愈系AI TV追光系列Q10Air，以擬人化智能體“熊貓小白”為交互核心，同時攜手未來電視聯手打造TV端唯一熊貓內容頻道，讓用戶一鍵即可直達“熊貓樂園”，隨時圍觀大熊貓賣萌、觀看熊貓幼崽啃竹打滾的治愈日常，盡享萌趣時光。
長虹熊貓懶系列空調則精準捕捉當代人的“懶情緒”。通過“一鍵智享”搭配“AI自適應技術”，它能夠敏銳自動感應室內環境，并迅速調節至最適宜人體的溫度，讓用戶徹底擺脫手動調節的繁瑣。在外觀設計上，該系列空調巧妙運用熊貓經典的黑白配色，整體風格可愛又慵懶，與用戶的“懶”生活方式完美契合。
長虹美菱同樣憑借AI等技術展現情感科技實力。美菱大白鯨法式制冰冰箱通過搭載AI云保濕科技，可確保果蔬7天依然脆嫩新鮮，同時因配備獨立制冰系統，60分鐘即可AI急速制冰，讓用戶在炎炎夏日暢享用冰自由，安逸生活不受限。
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