一年一度的“618”是各大電商平臺的“焦點時刻”，對于家電行業來說，也是承上啟下的年中“期中考”，已經被各大電商平臺各種消費“潛規則”教育多年的消費者還會繼續為618買單嗎？今年，各大平臺取消“618”預售、直接現貨開賣，似乎給消費者打了一劑強心針。
618消費新態勢
在以舊換新等多方利好下，家電家居消費增長明顯。“618”開賣，京東家電家居直播間1小時成交額超1000萬，訂單量破萬單。4小時，家電、家居品類中，超過700個品牌新品同比增長超100%，超薄全嵌洗衣機、嵌入式智能洗碗機、新風空調、Miniled電視、靜音智能馬桶、人體工學椅、全自動吸塵器、夏日涼感被、鈦鍋等趨勢品類成交額同比增長超50%，美的空調、美的電飯鍋、富安娜空調被等熱門爆品成交額同比增長超100%。
注重服務保障也成為今年促銷中的一個亮點。早在“618”開始前，不少平臺就紛紛公布取消預售，直接現貨開賣，簡化促銷規則，通過一系列操作讓消費更為簡單便利。另外，物流和售后保障也成為電商比拼的方向。為支持家電送裝和以舊換新業務，京東物流同比去年儲備了超3倍服務資源，數萬名工程師嚴陣以待，上門服務范圍覆蓋全國。天貓為88VIP升級“無限次退貨包運費”權益。
618彩電行情還能有“戲”嗎？
一季度的彩電市場從銷量規模上來說，可謂是“開門不大吉”，沒有給2024年打下一個“好樣”。但是，一季度銷量持續下滑，并沒有影響奧維對618的“樂觀看好”。其認為，即將到來的年中彩電大促周期618，或將迎來市場反轉。奧維云網（AVC）預測，2024年618促銷期（24W22-24W25）中國彩電市場銷量規模為358萬臺，同比增長0.7%；銷額規模為138億元，同比增長1.3%；線上渠道市場活力逐漸恢復，預計銷量規模同比增長3.0%，銷額規模同比增長5.3%。雖然，整體規模只有0.7%的微增長，但是對于持續萎靡的彩電市市場來說這無疑已經是 “強心劑”。618或是一個值得期待的機會。
房地產發生供給性結構變化，二手房交易在市場中占據一定份額，并且份額將會進一步提升；
政府推出“以舊換新”政策，有望助推存量更新需求釋放；
2024恰逢體育大年，重量級體育賽事將成為市場重要外力因素；
一季度彩電上市新品機型超190款，將成為市場重要主力軍。
618將至
長虹美菱全力備戰家電“期中考”
作為與中國國家羽毛球隊（以下簡稱“國羽”）多年緊密合作的品牌，長虹·美菱借勢此次賽事熱度，于5月20日前夕特別舉辦了一場別開生面的會員日主題活動——“羽毛球世界冠軍石宇奇粉絲簽售會暨長虹·美菱520會員日主題活動”，旨在通過延續體育熱潮，傳遞體育精神，進一步深化長虹與消費者之間的情感連接，同時預熱即將到來的618消費大促。
5月初，長虹•美菱全品類先后開618動員會。618期間，方將加大資源投入，從戰略、產品到服務持續加碼。美菱M鮮生冰箱、長虹巨能省空調等年度戰略新品，加大產品供給。同時加大優惠力度，加碼以舊換新，購置長虹•美菱產品，最高可享2000元補貼。長虹美菱圍繞#618鮮煥新家# 主題，聚焦“保鮮”的產品標簽，強化 “新鮮”的品牌理念。
奧克斯空調服務全新升級
5月31日，以“服務革命 火箭助力”為主題的奧克斯空調服務升級發布會暨中國火箭合作授權儀式，在山東海陽中國東方航天港盛大舉行。會上，奧克斯空調官宣重磅推出“線下門店全系列產品30天無理由退貨”、“線下門店空調產品365天只換不修”、“中高端空調機型十年保修”，以服務升級賦能用戶體驗升級
“以舊換新”作為服務的一部分，奧克斯空調對此高度重視，并給予了大力的資源支持。當前，奧克斯空調“以舊換新”活動仍在火熱進行中，舊空調至高可抵扣1000元，奧克斯再額外補貼200元。不僅如此，奧克斯空調回收舊機不限品牌、不限年限、不限區域，活動指定社區更提供4小時拆送裝一體服務。
產品推薦
Q10K Pro是目前線上唯一超旗艦產品，畫質表現呈斷層式領先，展示的花朵素材美得讓人移不開眼。這次，TCL為 Q10K Pro全副武裝，真正做到了產品力全方位升級，勵志為影音愛好者打造一款典藏級的夢幻產品。
長虹75D7 PRO電視的刷屏率達到了288Hz，可以有效提升畫面的流暢度，讓觀看體育賽事等動態畫面更加清晰、流暢。同時，搭載的MEMC技術還可以優化影片的畫面，確保觀眾可以欣賞到精彩的內容。
TCL超級筒洗衣機筒徑達到540mm，容積較行業500mm的平均水平提升13%，垂直摔打路徑延長40mm，摔打更充分，衣物更舒展，即使洗滌窗簾、床品四件套等大件，依舊可以高效率的將附著在纖維上的污漬逐漸與衣服分離，實現領先行業的洗凈效果。TCL超級筒洗衣機的內筒的提升筋也進行了升級。提升筋上還有特殊條紋，實現衣物S型翻轉，前后左右都能揉搓到，洗得更干凈。
長虹空調“巨能省”柜機能效比高達5.0，比普通一級能效每天可節省4.7度電，按照國標每年平均使用1569小時計算，可節省305.9度電，10年可節省3059度。正如發布會現場視頻《3000度電可以干什么？》所講述的，一度電能做的遠遠超過想象，而長虹空調“巨能省”新品所節省的3000多度電，更是相當于普通家庭一年的用電量。
作為美菱繼大窄門冰箱之后的又一全新箱體，精五門冰箱實現了精儲更精細、五門分五區的創新設計。其精細分儲、精工品質和精心設計的理念貫穿始終，使得冰箱在功能性和美觀性上都達到了新的高度。在精細分儲方面，精五門冰箱冷凍區設有多個單獨抽屜專區和大抽屜，配備托盤和可拆卸擋板，實現了分區豐富、易于存放的優點。
白色泛黃、深色顯舊、纖維硬化、貼身刺激等衣物受損現象，都是由于洗衣漂洗階段洗滌劑殘留問題導致的，而針對這四大痛點，美菱行業內首創“藍氧去殘留技術”，通過“一溶二解三還原”，徹底去除殘留洗滌劑，讓衣物洗的更干凈，漂的更徹底。除此之外，藍氧如手洗洗衣機通過“揉搓力、摔打力、穿透力”三倍凈力，最大程度還原自然洗凈過程，使得衣物如手洗般結凈。在結構方面，創新打造超薄全嵌式洗衣機，天池巖灰色、云霧白色、馬卡龍色系滿足不同用戶家具風格搭配。
奧知音Ⅱ套系采用先進的語音識別技術，升級的AI降噪算法進一步避免了誤喚醒等問題，能更精準識別和響應用戶，還能秒懂方言。掛機實現1秒懂、2顆芯、5米遠的語音交互體驗，能夠模糊識別7000多條指令，更快、更有效地理解用戶的意圖和需求并做出回應，極大地提升了各地、各個年齡圈層用戶的智能交流體驗感。離在線語音功能，無需聯網也能進行語音控制，脫離遙控器束縛。柜機還可以據聲源定位實現精準送風，風隨語音輕松控。奧知音Ⅱ套系在快速制冷制熱、輕風上實現升級，80度大廣角精確送風避風，體驗無盲區舒適感。輕奢鉆石美學設計，奧知音Ⅱ套系是空調，更是藝術品。
萬和水墨系列熱水器不僅擁有“顯”的軟實力，還擁有“隱”的硬實力。幾乎所有熱水器都是無法和櫥柜兼容的，熱水器需要氧氣輔助燃燒，還需要將燃燒產生的二氧化碳排出室外，需要的是開放的空間。而萬和墨水系列熱水器卻是例外，因為YLP3采用了采用平衡外吸排的方式，吸氧排氣等工作都在室外進行，哪怕是櫥柜里面都可以安裝。
上層洗碗、下層洗鍋，海爾雙面洗洗碗機W5000Max能輕松裝下8人家庭聚餐的全部餐具和鍋具，很受關注。原來，這款洗碗機僅上層碗籃就能擺放餐盤、杯碟、湯勺等56件餐具，連大型魚盤也能輕松擺放，由此留出下層空間一次能放開炒鍋、蒸鍋等4口鍋，真正做到名副其實的16套大容量。
凈³系列集成烹飪中心包含的華帝新氧超薄煙機6210HS是業內首款集成了一體新風主機的煙機產品，新風主機的風量260m³/h，最大靜壓210Pa，空氣過濾等級達到H11，保證用戶在廚房忙碌時能時刻呼吸新鮮空氣。新風功能的引入進一步提升了家庭廚房的舒適度。廚房成為了一個健康、的空間的情況下，能夠容納更多的人，讓家庭成員享受一起下廚的樂趣。
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