日前，記者在深圳華強(qiáng)(22.380, -0.02, -0.09%)北調(diào)研發(fā)現(xiàn)，華為Pura 70系列、Mate 70系列、小米 15系列等手機(jī)產(chǎn)品創(chuàng)新力十足，吸引消費(fèi)者前來(lái)體驗(yàn)、購(gòu)買(mǎi)。在華為、小米等廠商的帶動(dòng)下，國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)需求向好。機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，2025年AI應(yīng)用在手機(jī)端落地將成為新一輪換機(jī)周期的驅(qū)動(dòng)力(6.590, 0.10, 1.54%)，全球智能手機(jī)市場(chǎng)有望持續(xù)溫和復(fù)蘇。

高端手機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)

近期，華為Pura 70系列、Mate X5等多款手機(jī)開(kāi)啟優(yōu)惠促銷(xiāo)。其中，華為Pura 70 Ultra最高優(yōu)惠2000元，Mate X5折疊屏手機(jī)優(yōu)惠2500元。在深圳華強(qiáng)北華為體驗(yàn)店，記者看到，消費(fèi)者不斷前來(lái)咨詢(xún)、購(gòu)買(mǎi)華為手機(jī)產(chǎn)品。

vivo和小米的高端手機(jī)產(chǎn)品也在促銷(xiāo)。在vivo體驗(yàn)店，銷(xiāo)售人員對(duì)記者說(shuō)，vivo X200手機(jī)優(yōu)惠300元銷(xiāo)售。在小米體驗(yàn)店，銷(xiāo)售人員表示，小米15系列手機(jī)優(yōu)惠100元銷(xiāo)售。

當(dāng)前，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌在國(guó)內(nèi)高端手機(jī)市場(chǎng)走俏。研究機(jī)構(gòu)Canalys數(shù)據(jù)顯示，2024年三季度，華為、榮耀、小米在中國(guó)高端手機(jī)市場(chǎng)的份額進(jìn)一步提升，分別占據(jù)33%、5%、3%的市場(chǎng)份額，位列市場(chǎng)第二、第三、第四。

2024年12月初，華為Mate 70系列高端旗艦手機(jī)開(kāi)始銷(xiāo)售。華為Mate 70系列創(chuàng)新力十足，吸引用戶(hù)預(yù)訂。2024年12月，華為終端BG首席執(zhí)行官何剛表示，華為Mate 70系列預(yù)約數(shù)已突破670萬(wàn)臺(tái)，消費(fèi)者對(duì)這款產(chǎn)品很期待。由于需求過(guò)大，初期供應(yīng)還是略有不足，華為供應(yīng)鏈團(tuán)隊(duì)要加班加點(diǎn)、全力以赴生產(chǎn)產(chǎn)品。

華為高端手機(jī)產(chǎn)品頗為暢銷(xiāo)。Canalys稱(chēng)，2024年三季度，華為通過(guò)首款三折疊屏手機(jī)Mate XT的發(fā)布進(jìn)一步強(qiáng)化其技術(shù)領(lǐng)導(dǎo)者的形象，并且Pura 70系列在發(fā)布的第二個(gè)季度熱度得以延續(xù)。2024年三季度，華為在600美元以上價(jià)位段手機(jī)出貨量同比增長(zhǎng)32%，以8%的全球市場(chǎng)份額位列第三。

此外，小米手機(jī)高端化戰(zhàn)略取得突破。2024年12月，小米集團(tuán)總裁、手機(jī)部總裁、小米品牌總經(jīng)理盧偉冰表示，預(yù)計(jì)2024年小米全球高端手機(jī)銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)43%，其中小米15 Pro系列首銷(xiāo)的銷(xiāo)量較上代產(chǎn)品增長(zhǎng)17%。

全球高端手機(jī)市場(chǎng)需求保持旺盛。Canalys稱(chēng)，2024年三季度全球600美元以上價(jià)位段手機(jī)出貨量同比增長(zhǎng)15%，AI手機(jī)新品進(jìn)一步吸引消費(fèi)者關(guān)注。

國(guó)金證券(8.720, -0.01, -0.11%)研報(bào)稱(chēng)，隨著消費(fèi)者對(duì)于高端手機(jī)的接受度提高，智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈有望迎來(lái)新一輪產(chǎn)品升級(jí)。在這一次智能手機(jī)產(chǎn)品升級(jí)中，不僅僅是蘋(píng)果，華為、vivo、OPPO、小米、榮耀等廠商議價(jià)能力也會(huì)上升。研究機(jī)構(gòu)IDC預(yù)計(jì)，2025年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量將達(dá)到2.89億臺(tái)，同比增長(zhǎng)1.6%，未來(lái)幾年出貨量將保持穩(wěn)定。2025年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)中，600美元以上價(jià)位段手機(jī)市場(chǎng)份額將達(dá)到30.9%，同比增加2.1個(gè)百分點(diǎn)。

AI手機(jī)滲透率將提升

AI技術(shù)成為智能手機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)的驅(qū)動(dòng)力。萬(wàn)聯(lián)證券認(rèn)為，智能手機(jī)市場(chǎng)進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)階段，AI手機(jī)具備支持AI大模型端側(cè)部署、多模態(tài)能力、更強(qiáng)大的交互能力和擁有強(qiáng)大算力硬件平臺(tái)的支持等特征，有望為智能手機(jī)市場(chǎng)帶來(lái)增長(zhǎng)新動(dòng)能。

蘋(píng)果、華為、榮耀等手機(jī)廠商紛紛推出AI智能體，在AI智能體加持下，智能語(yǔ)音助手能力升級(jí)，將不斷提升用戶(hù)體驗(yàn)。Canalys稱(chēng)，隨著行業(yè)領(lǐng)頭玩家的相繼入局，將吸引更多開(kāi)發(fā)者為移動(dòng)端開(kāi)發(fā)更多AI應(yīng)用與服務(wù)，進(jìn)一步完善目前初具雛形的手機(jī)AI智能體應(yīng)用場(chǎng)景。

AI智能體將成為手機(jī)廠商重要的護(hù)城河。IDC認(rèn)為，未來(lái)通過(guò)手機(jī)底層的系統(tǒng)級(jí)AI，AI智能體在人機(jī)交互和意圖識(shí)別等方面的能力將會(huì)明顯提升，更好地理解用戶(hù)真實(shí)意圖和需求，直接調(diào)用所需功能，主動(dòng)協(xié)助用戶(hù)完成相關(guān)任務(wù)。經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期訓(xùn)練的AI智能體將成為每個(gè)用戶(hù)高度定制化的私人助理，并且在用戶(hù)更換同一品牌手機(jī)的時(shí)候延續(xù)下去。

隨著手機(jī)廠商加快推出AI手機(jī)新品，AI手機(jī)的市場(chǎng)滲透率將提升。IDC稱(chēng)，預(yù)計(jì)2025年中國(guó)新一代AI手機(jī)市場(chǎng)出貨量達(dá)到1.18億臺(tái)，同比增長(zhǎng)59.8%， 整體市場(chǎng)占比達(dá)到40.7%。Canalys預(yù)測(cè)，2024年全球市場(chǎng)AI手機(jī)滲透率達(dá)到17%，2025年更多中高端機(jī)型將配備更強(qiáng)大的端側(cè)AI能力，推動(dòng)全球市場(chǎng)滲透率達(dá)到32%，出貨量接近四億臺(tái)。

招銀國(guó)際研報(bào)認(rèn)為，2025年AI應(yīng)用在手機(jī)端落地將進(jìn)一步推動(dòng)換機(jī)周期到來(lái)，預(yù)計(jì)2025年全球智能手機(jī)出貨量將同比增長(zhǎng)3%至12.5億臺(tái)。

加快出海步伐

IDC認(rèn)為，更多中國(guó)手機(jī)廠商將會(huì)在2025年進(jìn)一步加快出海進(jìn)程。中國(guó)手機(jī)品牌憑借高性?xún)r(jià)比的機(jī)型以及積極推出本地化或定制化的產(chǎn)品可以更好地獲得當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的認(rèn)可。

研究機(jī)構(gòu)Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，2024年三季度拉丁美洲智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量同比增長(zhǎng)11.2%，連續(xù)三個(gè)季度實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)。此次增長(zhǎng)主要受到中國(guó)手機(jī)品牌在該地區(qū)熱銷(xiāo)推動(dòng)，這些品牌不斷增加在拉丁美洲的市場(chǎng)份額。其中，小米和OPPO的市場(chǎng)份額分別為15%和5%，位列第三和第五，出貨量分別同比增長(zhǎng)6.2%和49.1%。

國(guó)開(kāi)證券認(rèn)為，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌出海有望打開(kāi)增量市場(chǎng)的成長(zhǎng)空間。以榮耀為例，Canalys數(shù)據(jù)顯示，2024年三季度，榮耀的旗艦手機(jī)出海取得優(yōu)異表現(xiàn)，為其高端手機(jī)市場(chǎng)貢獻(xiàn)增量，榮耀在600美元以上價(jià)位段手機(jī)出貨量同比增長(zhǎng)68%，全球市場(chǎng)份額為2%，位列第五。

榮耀首席執(zhí)行官趙明稱(chēng)，2024年12月，榮耀當(dāng)月海外銷(xiāo)量在公司占比突破50%，并在多地實(shí)現(xiàn)規(guī)模化盈利，真正成為一家國(guó)際化企業(yè)。著眼未來(lái)，榮耀會(huì)堅(jiān)定不移地推進(jìn)AI、品牌高端化戰(zhàn)略，推進(jìn)全球業(yè)務(wù)正循環(huán)及可持續(xù)增長(zhǎng)。

vivo在全球市場(chǎng)展現(xiàn)出強(qiáng)勁發(fā)展勢(shì)頭，Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，2024年三季度，vivo全球市場(chǎng)份額為9%，出貨量同比增長(zhǎng)10%。vivo執(zhí)行副總裁、首席運(yùn)營(yíng)官、vivo中央研究院院長(zhǎng)胡柏山表示，中國(guó)品牌在手機(jī)行業(yè)有足夠底氣與蘋(píng)果和三星競(jìng)爭(zhēng)，vivo未來(lái)的增長(zhǎng)空間在海外市場(chǎng)。

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